中广网北京3月4日消息据经济之声《交易实况》报道，知名财经作家、新唐智库研究员张小平做客节目，点评近期的两宗商标权官司。他认为，中国的企业应该将诚信作为基本准则，如果自作聪明去耍一些投机取巧的把戏，可能一时得逞，但最终只会落得作茧自缚的后果。
张小平：我一直是乔丹品牌的消费者，家里有好几件乔丹品牌的运动衫，还有一个乔丹品牌的腰包。为什么会有这些消费行为？不容置疑，看到乔丹品牌商标中那个运球飞奔的矫健的身影，我自然想到的是美国最伟大的篮球运动员——迈克尔·乔丹。
但最近爆发了一则商标官司，迈克尔·乔丹将对中国乔丹体育用品公司的侵权行为采取法律手段。这个官司推翻了我心中原本认为不容置疑的事实——那就是此乔丹非彼乔丹！原来我一直消费的乔丹品牌，其实是一家原汁原味的中国体育用品公司，和迈克尔·乔丹没有一毛钱的关系。我顿时心里觉得有一种被欺骗的感觉。
可能会有听众觉得——你这不是典型的崇洋媚外吗？非也！其实即使你是中国本土的体育商品，只要你有优秀的品质、只要你有强大的品牌号召力，我照样愿意掏钱消费。但你千万不能欺骗我！作为一名普通的消费者，如果发现哪个商家欺骗了我，我只会用唾弃来报复他！
但让人意料之外的是，这样一宗明显侵犯别人姓名权与商标权的事情，却并不一定能得到更正和惩罚，因为商家在20多年前就聪明地在中国注册了“乔丹”商标。按照商标法，这样一宗投机取巧的行为，是会受到法律保护的。迈克尔·乔丹看来只能吃定这个哑巴亏了。
另外一宗轰动一时的商标官司，也充分反应了中国商人所具有的这种“聪明”的特质，那就是深圳唯冠公司状告苹果公司，称其是“iPad”商标的真正拥有者，苹果公司侵犯了自己的商标权益。
明眼一人看就明白此中曲直：唯冠公司创始人杨荣山是深圳唯冠和台湾唯冠的法人代表，在和苹果公司谈判商标转让的过程中，深圳唯冠参与了谈判的每个关键环节，而其之所以以台湾唯冠的名义签署商标转让协议，是因为深圳唯冠一直被债务纠纷深深困扰。但让苹果公司始料未及的是，等自己将“iPad”这个本来默默无闻的商标做成举世闻名的商标之后，深圳唯冠突然以自己是中国大陆“iPad”商标真正的拥有者为理由，对苹果公司提起了诉讼。
面临破产危机的深圳唯冠为什么不惜代价来打这场浩大的跨国商标官司？那是因为他们知道，苹果公司一时的疏忽，导致了他们在法律层面上很难取胜，深圳唯冠孤注一掷之举，最后无论是庭外和解、还是真正打赢了这场官司，都将得到一笔巨额的费用，这将彻底拯救自己于危难之中。
通过这两宗商标官司，我们不得不佩服上述两位中国商家过人的聪明之处。但可惜的是，聪明用的不是地方。如果聪明违背了诚信经商的原则，则变成了投机取巧的行为。即使他们打赢了官司，也会输掉公司的形象、输掉消费者、输掉市场。
在一个小的空间里、或在一个短的时间段中，一位聪明的商人通过投机取巧的行为，可能会迅速成长起来。就像中国乔丹体育用品公司一样，20多年时间里，能够从晋江县一个小小的工厂成长为中国屈指可数的体育用品公司。但当你要上市面对更广大的公众时、当你要想活到一百年以上时，诚信经商则成为一种最基本的准则。就像迈克尔·乔丹在公开讲话中所谈到的一样：“作为一个企业家，诚实是我经商时最最重要的原则之一，一刻也不能忘记。”
公司的建立，其实质是受益于西方主流文明的契约精神。而这种契约精神，也和东方文明中所提倡的诚信精神相契合。中国自古以来，关于这类的名言不胜枚举，例如：孔子曾说：“人而无信，不知其可也。”孟子说：“诚者，天之道也。”北宋著名的学者程颐说：“人无忠信，不可立于世。”这些名言，都是在警醒大家要以诚立人、以诚立商。
中国30多年的经济建设，之所以取得如此巨大成就，内因是受益于邓小平的改革开放政策，外因则是得益于全球一体化进程。全球贸易一体化之所以能推广，最根本的原因是：大家形成并接受了一些最基本的游戏规则，比如平等、守信等，这样在全世界范围内做生意，就不要再用派军舰之类的武力流血手段去维护自己的利益了。大家发现，在全球化贸易中，每一位参与者如果都遵守契约精神、诚信原则，则交易成本是最低的、而得到的好处是最大的。
中国经济蓬勃发展，中国企业迅速繁荣壮大。我们提倡和希望看到：有更多的中国企业能成为“百年老店”和“万里大店”。“百年老店”针对时间维度而言，“万里大店”是针对空间跨度而言。做一家时间跨度在10年、20年的企业，和一家空间跨度在100里、1000里的企业，可以凭一时的投机取巧；但如果要做一家“百年老店”和“万里大店”，则必须要遵守一些放之四海而皆准、置之百年而不朽的价值观。其中，诚信是最核心、最基本的价值观。如果自作聪明去耍一些投机取巧的把戏，可能一时得逞，但最终只会落得作茧自缚的后果。
——2012-03-04 来源：中国广播网
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