译者 evelynlv777
香港----在中国，现在正是奢侈品购买季。
对于奢侈品专卖店来说，比如古驰与卡地亚，从圣诞节拉开序幕开始一直到中国的农历新年，就是他们的销售旺季。在中国，送礼的风俗渊源流长，购买礼物更是在各种节日中有着不可替代的位置---LV的包包有可能帮助你顺利签下生意上的合同，苹果的iPads更是公司年会上大受欢迎的奖品。
Rupert Hoogewerf 是胡润榜的主席与首席研究员，胡润榜是专门为中国富豪所出的杂志，所在地在上海，他说，“中国人热衷于送礼，这也是奢侈品在中国大受欢迎的主要原因。用于购买礼物的钱，尤其是在春节的时候，其金额之大，与西方国家用于买礼物的钱不相上下。”全球金融危机后，奢侈品在西方国家的销售情况正在慢慢回暖。不过销售的增长额与中国相比微不足道。中国目前是全球第二大奢侈品消费国，仅次于日本，不过有可能在今年底超过日本，成为奢侈品消费最大国家。
中国的富人越来越多，购买力增强。不过对于送礼这方面，根据贝恩咨询公司的预测，在中国大陆，个人与商务送礼的比例在奢侈品销售额中占了25%。
圣诞节时，上海的一家传媒公司总裁张裕庆（音），给他女朋友买了De Beers的钻石耳环，送给好朋友与生意伙伴们欧米茄海马系列手表（影片中詹姆士邦德带的手表的牌子）。他想在春节（1月23日）前买更多的奢侈品。
张说，“现在买礼物有很多理由，既有中国的节日，也有西方的节日。我们喜欢分享好的东西。”
虽然圣诞节对大多数中国人来说不是一个传统意义上的节日，不过越来越多人在圣诞节时候互赠礼物，欢度圣诞。 Bruno Lannes是贝恩咨询公司的合伙人，他说，春节时候，长辈们要包红包给小孩子，就是压岁钱，春节也是送礼的大节，人们在一周的长假中有足够的时间买东西。
为了鼓励更多的人消费，香港的置地广场在12月时推出了力度很大的促销活动，包括奖励给购物金额最高的消费者一次私人飞机去巴厘岛的旅游，价值超过6万元，该广场汇集了古驰，迪奥，LV等品牌。
置地广场超过半数以上的销售额来自于中国大陆的消费者。
Roymond Chow是置地广场的执行总裁，他说他不能透露赢取巴厘岛游的那位消费者消费的金额是多少。不过以前获奖者的月消费额都在千万港元，即至少有100万美金。
Chow说，“他们肯定是要买东西的，只不过促销让他们在我们商场买东西。”
据公关公司Ruder Finn去年对1057名中国消费者所做的调查表明，在中国，四分之三的奢侈品购买者是买给他们认为重要的人的，其中一半人是买给他们的家人，三分之一是送给生意上的伙伴。
礼物中最热门的品牌是哪些？据胡润排行榜，是LV,卡地亚与爱马仕。
奢侈品是可以用来炫耀的东西
中国人的钱袋子越来越鼓，他们对于奢侈品的狂热爱好令那些品牌的销售商们也目瞪口呆。很多品牌在中国一些大城市都设有专卖店，近几年来又向中型城市扩张。
Giorgio Armani集团旗下有Giorgio Armani, Emporio Armani 与 A/X Armani Exchange几个品牌，他们在中国地区有300多家专卖店，并计划每年再新开35家。PPR集团在去年9月之前已在中国有54家古驰专卖店与27家宝缇嘉专卖店，并计划继续开出更多新店。PPR奢侈品集团代理CEO Alexis Babeau说，“只要有增长的势头，我们就会抓住机会。”
豪车，游艇与私人飞机也是中国有钱人要买的热门东西，无论是在深圳还是在杭州。
Corbett Wall是+CW Associates咨询公司的总裁，他提醒说，奢侈品品牌在中国大陆，香港，台湾与澳门地区大肆扩张，其中很重要的一点就是要维护其品牌的唯一性，保证其品牌的价值。
Max Magni是麦肯锡咨询公司的合伙人，他负责中国地区的消费品策略。他说，中国的百万富翁已经超过百万，根据胡润榜的定义，个人资产超过150万美元的即称为百万富翁。每年财富的增长率最多在20%，很大程度上促进了奢侈品的消费。
在中国并不是仅仅是富人热衷购买奢侈品。越来越多的工薪阶层愿意省吃俭用好几个月去买一个LV 或者GUCCI的包包，以满足心理上的需要。Peter Snell
是位于香港的Synovate市场调查公司的业务主管，他说，“在其他国家，人们不会那样不切实际地购买奢侈品。”
戴磊（音）是上海一家汽车公司的财务主管，她一年两次在外出旅行时购买奢侈品。去年9月，她在香港花了1000美元买了一个金粉色的宝格丽戒指，11月在巴黎买了一个宝珀的手表，花了将近有13，000美元。
戴今年37岁，她说，“我工作已经15年了，每年我都会留出钱来买奢侈品，不过那些年轻人，他们收入很低，还是要攒上3个月的工资去买一个包包。”
这种对于奢侈品着迷甚至迷恋的原因来自与中国人爱面子的心理，就是别人是怎样看他们的。Elan Shou是Ruder Finn中国公司的总裁，该公司代理业，务的品牌包括卡地亚与爱马仕，她说，中国是一个用衣服看人的国家，如果你是一身名牌，就意味着你很成功。
中国人从服装首饰到教育，无一不在追求名牌，Wall 说，“移民者的心理就是我们要比别人过的更好。”
他们还有喜欢收藏奢侈品的爱好。
Snell说，“他们先看杂志了解产品，然后去买东西的时候，不是只买一两样，而是买整个系列，他们想让别人看到自己，就能想到某个奢侈品。”
Simon Tye是Ipsos 咨询公司的区域执行代表，他说，中国人喜欢用名牌的标志来炫耀自己，他们认为品牌标志是生活中的重要部分。汉语文字是从象形文字发展而来，在中国历史上，披金戴银就是成功的象征。
Tye说，“中国有句谚语:'一定要光宗耀祖。’奢侈品是人们展现成功的工具，炫耀也是中国文化的精髓之一。
不仅仅是商标
Elan Shou认为，一部分中国人并不想露富，那些购买奢侈品的消费者的心态也变的越来越成熟。他们买这些昂贵的东西只是想犒劳一下自己，或者只是自己对某个品牌有独特的爱好而已。
PPR的Babeau说，“购买奢侈品不是单单是冲着它们的牌子，很多消费者表现的越来越低调。”
很多中国人在欧洲或香港采购奢侈品，在中国大陆买的并不多。
价格因素是关键：大陆的奢侈品价格因为有较高的关税，要比其他地方高20%。Ruder Finn调查后发现，中国消费者认为在其他国家或地区可以有更大的选择，而且肯定是真品。
Tye补充说，“在国外买东西显得更有档次，”因为这样也说明你有足够的钱去国外旅游。
香港的高端商场，置地广场的消费者以大陆的消费者为主，而且45岁以下的男性越来越多。去年置地广场地下一层60，000平米的商场开业，“男士们可以放开手脚血拼了，不要遮遮掩掩，”香港置地广场的Chow 说。
为了在中国经济增速减缓的大环境下增加销售量，奢侈品的销售商们瞄准了年轻的男性消费者---他们是商务礼品的主要购买者。上次的全球经济危机中，尽管奢侈品的销售额在世界其他国家大大减少，在中国却反而增长。
Shou说，这些消费者是“中国奢侈品消费的主力，他们对奢侈品的购买力将非常旺盛，除非中国的经济真的不行了。”
from 译言-每日精品译文推荐 http://article.yeeyan.org/view/263136/246525
