自從阿扁的招牌扁帽和Q版公仔為他的競選成功大加分，後來的候選人們於是也在每次大選時頗費心思地開發競選商品。這次蔡、馬、宋三人的萌系競選商品，便向劍拔弩張的台灣總統大選吹去一陣清新的風。據說甚至有香港觀選團將專門販賣蔡英文競選周邊商品的「小英商號」列上了景點行程。
文/張潔平 朱曉玢
從「台灣加油讚」、「小英商號」到「宋神掌」，台灣大選期間，三支競選隊伍的卡通公仔、文藝創意產品乃至獨立音樂不斷湧現，給台灣選戰劍拔弩張的緊張氣氛平添了一股「小清新」氣息，也讓台灣的「選舉經濟」更加吸引旅遊者矚目。
在台灣，選舉政治的商品化要上溯到1994年陳水扁擔任台北市長的時代。當年陳水扁競選時開創「扁帽工廠」，販賣各種可愛的選舉商品，從帽子到公仔，引起社會巨大反響。當時還不到三十歲的羅文嘉和馬永成擔任競選團隊的重要職務，在總統府前大道舉辦年輕人舞會，並稱之為「空間解嚴」。迎合年輕世代口味、拉近与选民距离的商品化选举方式从此席卷了之后的每一次大选，从卡通路線到文艺路線，而绿营在这方面总是抢占先機。
2012年台湾大选，20到29歲擁有投票權的青年族群數量達343萬之多，其中超過128萬人是「首投族」(首次擁有台灣地區領導人選舉投票權利的年輕人，約20至23歲)，這些年輕人群，成為國民黨與民進黨選戰的重點。
因此，在2012的選舉商品設計中，幾位參選人都將這個區塊開放給年輕人。擔任馬英九競選連任辦公室新媒體總監、也被受封為「Q版造型師」的金志聿是八零後，他所在的團隊設計了一系列馬英九造型的Q版磁鐵，讓馬英九化身為校車司機、船長、機師、農民、導遊、廚師等六種造型。
而蔡英文陣營的「小英商號」也由一班年輕人打理，不主攻公仔路線，而立足創意設計。負責人阿潼是知名網絡作家，過去與政治毫無瓜葛，2010年她是蘇貞昌「超越小鋪」的店長，2011年8月被民進黨請去主持小英商號。「小英商號」採用授權經營的模式，意味各地競選總部需要通過常規的進貨流程才能夠將商品擺進櫃檯。設計團隊來自台灣「蘑菇」、「實心美術」等知名文藝設計品牌，不強調候選人姓名頭像，不強調政治意味，而將三太子、蘭花、溫泉等台灣意向加入，結合 「Taiwan Next」的口號，大大改變了民進黨舊有的形象。除了「小英商號」，散落在民間的非官方授權小作坊們也製作了其它蔡英文的周邊產品在市面上販賣流通。
在宋楚瑜團隊，親民黨青年團的召集人阿峰也說，競選紀念品的設計，宋楚瑜全都沒有過問，表示他不想以老人家的眼光看待這些事情，讓年輕人自由運作，發揮創意。有一款T恤上面印著一個人頭張著嘴，鮮艷的橘子從喉嚨裏出來，表示為民喉舌，喊出讚聲。
不光競選產品走文藝路線，去政治化，販賣方式也不再像過去在造勢晚會擺攤賣，而是在網絡做「預購」、推「限量」，還強調「全程台灣製造」，以純商業的行銷手法經營。
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