瑞士名表对中国的出口第一季度出现了同比26%的下滑，一些品牌纷纷撤店。但这与中国人海外购买奢侈品的习惯有关，政府打击腐败也压抑了部分消费。
瑞士巴塞尔——众多钟表企业近年来在中国开设了成百上千家店铺之后，其中一些现在正面临商品滞销，开始减少它们的零售店面。
就在这些企业缩小经营规模的同时，中国从世界领先的钟表制造中心瑞士进口钟表产品的数量也在下滑，低于两年前的水平。在2012年，中国曾在这方面创下记录。
“中国的淘金热已经结束了，”瑞士钟表企业爱彼(Audemars Piguet)的首席执行官弗朗索瓦-亨利·本纳明(François-Henry Bennahmias)说。爱彼公司已经关闭了它在中国22家零售店中的六家。“我们将会放慢在中国的发展，每走一步都会更加小心。”
根据瑞士钟表业联合会(Swiss Federation of the Watch Industry)上周公布的数据，今年第一季度，出口中国大陆的瑞士手表相比一年前的水平降低了26%，为3.23亿瑞士法郎（约合21亿元人民币）。向香港的出口跌了9%，跌至9.1亿瑞士法郎。
但总体来说，瑞士手表第一季度的出口上升了2.3％，达到47.3亿瑞士法郎，主要是得到了中东和一些欧洲市场的支持，特别是德国和英国。
“人们就是对中国市场热情过头了，以为突然开出40或50家门店不会有什么问题，”洛杉矶手表零售商Westime的老板兼手表销售商约翰·西莫尼安(John Simonian)说，“如今中国的商店里满是存货，是不是都能卖出去也毫无保证。”
热爱旅游的中国富裕人士正越来越多地在海外购物。咨询公司麦肯锡(McKinsey)12月份发布的研究报告显示，中国人购买奢侈品的行为约有一半发生在大陆以外地区。
因此，“如今巴黎的50平米店铺会远比在中国的50平米店铺有意义的多，”爱彼的本纳明说。
根据另一家咨询公司贝恩(Bain)12月发布的研究报告，这种市场调整发生的同时，中国消费者购买奢侈品的投入已增加至全球总额的25%，美国消费者的购买比例为20%。
但同时，鉴于去年中国奢侈品销售出现小幅下滑，贝恩公司还是提出了一些警告。
“奢侈品品牌在中国的零售店需要为客户提供他们能在法国和意大利享受到的同等体验，否则就可能有更多人等到旅游时再消费，”贝恩公司的报告写道。
一些业界高层表示，与其专注于中国的购买力，奢侈品企业本应更多关注中国人在旅游和消费习惯上的改变。
“我想，一些人在中国市场过于投入，却没有考虑到，中国人有多喜欢在其它地方购物，这样做可以免付高额关税，”另一家瑞士制表商帕玛强尼(Parmigiani Fleurier)的创始人米歇尔·帕玛强尼(Michel Parmigiani)说。
在中国大陆，不同类别的奢侈品的税率在20%到70%之间。另一个重要因素则是中国政府的反腐行动，这一行动的其中一项内容就是打击赠送昂贵礼物的行为。
“多数人以为，送礼还会风行一段时间，但现在政府真的开始打击它了，所以手腕上再戴一个大块的手表就让人无法接受了，这也影响了零售，特别是在中国那些行政机关较多的城市，”开普勒资本市场(Kepler Capital Markets)的乔恩·考克斯(on Cox)说，他估计在中国大陆，送礼占了手表销售的一半。
“现在的问题是，这种情况是不是会开始蔓延到有中国人购买手表的所有市场，”考克斯补充说。
世界最大手表公司斯沃琪集团(Swatch Group)的首席执行官尼克·哈耶克(Nick Hayek)说，中国市场出现某种形式的降温是不可避免的。“你无法在一个市场做到每年30%的增长，”他说。
但是他也指出，最高端品牌面临的形势有别于“在中低端市场仍然存在的真正增长机遇”。
总部位于日内瓦的手表企业康斯登(Frédérique Constant)的荷兰籍股东彼得·斯塔斯(Peter Stas)认同这一结论，他说“在中国，那些典型的用于送礼的手表现在真正遇到了问题，但是中产阶级还在购买。”
尽管中国零售市场近来出现令人不安的形势，世界上的大型手表和奢侈品集团还在继续强劲增长。
1月，历峰集团(Richemont)警告说，亚洲发展前景不确定。但它于上周宣布2012年利润增长30%，有利的利率波动帮助推动了这种增长。
本月初，酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton，简称路威酩轩集团）公布，第一季度的总销售额增长了6%，但是手表和珠宝部分的销售下降了1%。
“在中国的业务很糟糕，说实话，中国的手表行业在萎缩，”路威酩轩集团手表和珠宝部门的负责人弗朗切斯科·特拉帕尼(Francesco Trapani)说。“政府正从道德角度劝说人们，限制开支，限制展示奢侈品。”但特拉帕尼补充说，“同样真实的是，我们在中国境外出售给中国人的产品数量现在有了显著增加。”
苏黎世冯托贝尔银行(Bank Vontobel)的手表行业分析师勒内·韦伯(René Weber)说，近期手表出口的下滑显示出，需要大量减少在中国的库存。但他也预测，在2013年下半年，一旦中国的库存减少，瑞士手表行业的出口会有所反弹。
但手表零售行业面临的挑战不只是管理多余库存。
“在许多中国城市，房租已经涨到了惊人的水平，这意味着，很多零售店已无利可图，”在中国地区销售瑞士手表的公司Swiss Prestige的创始人、驻香港的英家富(Emil Klingelfuss)说。
就在欧洲经济一片萧条之时，手表店的老板们向大量的中国游客张开了欢迎的双臂。
“中国人会买各种表，多数人在进店之前已经知道他们需要什么了，”罗马康多提大道上的表行安杰莱蒂(Angeletti)的老板马尔切洛·安杰莱蒂(Marcello Angeletti)说。
“近些年，很多品牌都对中国非常着迷，所以一些公司现在可能需要略微减少对中国市场的投入，”另一家瑞士手表公司罗杰杜彼(Roger Dubuis)的首席执行官让-马克·蓬特儒(Jean-Marc Pontroué)表示。
一些手表公司却丝毫不减它们在中国市场的扩张之势，包括香港在内的中国市场在第一季度依然占瑞士手表出口的26%。
“我们在中国开设了很多销售点，可能有点儿太多了，但你必需把门店的存在和它的业绩分开，因为门店是一种沟通工具，是不可取代的，”伯爵(Piaget)的行政总裁麦振杰(Philippe Léopold-Metzger)说。伯爵是历峰集团的子公司。
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