记得2008年北京奥运会时，各大媒体都不厌其烦地播放奥运纪念金币的售卖信息，说是仅有1000套，“难得的保值品，欲购从速”。疯狂轰炸了几个月，售出的肯定不止1000套，否则连广告费也赚不回来。只是不知道买了纪念金币的人收益如何。
而今，2012年伦敦奥运即将来临，中国人追逐黄金的游戏，再度开启。
英国《泰晤士报》报道说，随着中国人对黄金的追逐，奥运会提前开始，中国观众、百万富翁和商人突然热恋上2012年伦敦奥运会纪念金币。交易商说，限量版金银币刚登陆中国市场，就上涨了40%~50%。据说许多纪念币是精明的中国游客回国时放在行李里带回来的。
英国皇家造币厂却说，发行奥运会纪念产品不是为了让顾客去投资，而是为了鼓励纪念币成为富有感情的货币，成为经得起时间考验的传家宝。
但是，中国人不这么想。一位北京交易商说：“中国人热爱黄金，它是便于携带的财富，而且中国有赠送礼物的习俗。”另外，奥运纪念币对商人而言是理想的礼品，这使得他们在中国官员眼里成了慷慨、有思想、有原创性的送礼者。
当然，存金币只是中国人存储财富的一种方式，购买奢侈品也显示出中国富裕阶层的经济能力。据法新社报道，中国本土企业也盯上了这个市场，开始努力打造本土奢侈品牌，试图说服中国的富人，放弃他们的香奈儿时尚精品和波尔多红酒。
美国科尔尼管理顾问有限公司的帕斯卡尔·阿穆多姆说：“历史上，‘中国制造’一直是无与伦比的高质量和高工艺的同义词。如今，随着中国经济再度繁荣，中国的业界领袖正努力创造新一代奢侈品牌。”
咨询公司麦肯锡估计，目前中国的奢侈品市场达到100亿美元，预计2015年将增至270亿美元，占全球奢侈品市场20%的份额。然而，本国奢侈品牌目前仅占约5%的市场份额，在它们努力获得承认的道路上，仍有很多挑战。
富人购买奢侈品是他们的自由，可官员这么干，就有问题了。俄罗斯《观点报》发表“没有奢侈品的共产主义”一文，就此进行探讨。
文章说，中国政府准备改善官员在老百姓心目中的形象，计划禁止国家机关花费预算资金用于支付奢侈商品、昂贵的国外旅行和豪华接待。中国领导人警告，腐败可能威胁到党的生存。香港大学的一名学者表示，北京希望树立一个廉洁的政府形象。
相比富人的奢侈和官员的浪费，普通百姓还是勒紧裤腰带过日子。《悉尼先驱晨报》报道说，中国人难改存钱习惯，他们是世界上最吝啬的消费者之一。2010年，家庭消费在整个经济中的比例仅为35%，相比之下，美国人和欧洲人的比例分别为71%和57%。
住房、子女教育、养老等支出，使得多数中国人不敢“大手大脚”。在北大金融学教授迈克尔·佩蒂斯看来，真正的问题并不在于中国消费者花钱太少，而是他们可花的钱太少。他表示，家庭收入仅占中国GDP总量的50%，而美国的这一比例为80%。这意味着，从根本上看，政府财政收入在经济中所占比重过高。正如某些中国人所言，中国是“国富民穷”。
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