就在本周二當南韓國家選舉委員會轄實各總統候選人的身份登記和編號排序以後，執政新世界黨的朴槿惠和在野的民主統合黨文在寅便正式開展他們的競選工程，馬不停蹄地走訪南韓不同地區，出席不同的拉票場合，希望爭取每一位選民的支持。
正在他們拉票之際，兩位正面對決的總統候選人也剛剛在周三正式公開他們的競選電視廣告。南韓國家選舉委員會規定，各候選人可在競選期開始後，製作宣傳的電視廣告，但限時60秒。由於今屆總統大選的對抗性份外激烈，因而兩位候選人也好好把握這個渠道，向國民宣傳自己的形象。
朴槿惠：做好準備，當南韓首位女總統
在周三廣播的電視廣告中，朴槿惠以她右邊臉因被襲受傷的疤痕，來展現她對投入南韓政治的決心和甘願為國家貢獻自己的使命感。在廣告中呈現的傷痕，是她在2006年時協助當時的大國家黨首爾市市長競選代表吳世勛，在進行講話後離開時被一名群眾用刀劃開一條11厘米的傷口。後來經過多次整容手術後，疤痕至今依然薄薄地存在在右邊臉上。然而，就是一下刀傷，卻換來民眾對本來處於劣勢的大國家黨的同情，「朴槿惠效應」也因此而凝成，最終他們卻反敗為勝，在地方選舉中以大比數戰勝了執政的開放的我們黨。
廣告中明顯是要把朴槿惠甘願為國家政治貢獻自己的生活和前途展現出來，感動一些對她個人經歷同情的人。朴槿惠今年60歲，卻因為把全部生活貢獻在政治中，至今依然孑然一身，並沒有結婚。另外，她也有保守陣營的「選舉天后」之稱，因為她至今已是五屆的國會議員，在地方政治已有超過15年的經驗，而且她也兩度帶領在民望落後的保守政黨衝出負面形象，創出驕人的選舉成果。所以，賣弄個人經歷對國民政治的付出，並甘願為國家犧牲的精神，是整個朴槿惠選舉電視廣告的重心。
文在寅：以人民為先的總統
同日，在野的民主統合黨總統候選人文在寅也公開了他的電視競選廣告。廣告以文在寅在首爾舊基洞家中的日常生活為背景，首先是文在寅光腳坐在客廳沙發上看政策資料和預備演講稿，他夫人則給他拿來了熨好的衣服，以準備好出席競選黨內唯一總統候選人的黨大會。
在廣告後的後半部分，把焦點則放在文在寅在競選在野黨唯一候選人的黨大會演講內容上，它播出了文在寅談及「平等機會」、「公正過程」和「正義結果」等當時的錄音，接著又用字幕打出了「開啟新時代的第一位總統」的標語。
明顯文在寅的電視競選廣告以「親民」、「與一般平民生活一樣」和「一切以人民利行先」為核心，向觀眾灌輸一種平易近人的候選人形象。然而，後來有網民踢爆在廣告中文在寅坐著的沙發是昂貴的名牌產品，價值超過750萬韓元。為免事件影響選情，文在寅的夫人金正淑早前亦通過twitter做出澄清，十分委屈地表示家中的椅子是大平賣時候向熟人購買的二手貨，只花了50萬韓元。當然信不信就由選民自行決定，但該下對文在寅的形象的確造成些微負面影響。
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