Photo: flickr/TechCrunch
Facebook自從掛牌上市後愈趨營利取向，現有消息傳出，Facebook明年要推出影音廣告，10億用戶將成為肥羊，市場又是一片嘩然。
據廣告雜誌《Ad Age》報導，Facebook把腦筋動到電視廣告商身上，將啟動迄今最大的賣廣告行動。雜誌訪問業界獲知，預計在明年4月前，Facebook會在行動版和電腦版動態消息（News Feed）置入長約15秒的影音廣告。
15秒強迫推銷
其中最具爭議的是15秒影音廣告的「自動播放」（autoplay）設定，據傳Facebook還在考慮是不是也要加入自動播放音效的設定。
預計影音廣告會從動態消息擴張到左右欄位來吸引用戶注意，但要如何確保行動版也能有電腦版一樣的吸睛效果，目前做法還不清楚。
參與Facebook與廣告商會議的高層人士指出，這次Facebook大膽向電視廣告商招手，即看準廣告主擁有大筆預算和產品，卻苦於網路的露出平台太少，才計劃推出15秒影音廣告搶商機。
Facebook與廣告商的互利策略
Facebook坐擁10億會員，對廣告商來說具有相當大的吸引力，Facebook幫助廣告商針對特定族群推銷，但問題是，廣告商能夠觸及的潛在客戶群有多廣？
過往，如果用戶本身或朋友在某個產品或品牌網頁按了「讚」，且網頁上有影音廣告，那這支廣告就會出現在用戶或其朋友的動態消息。但根據推測，目前以獲利為先的Facebook，可能會允許廣告業者進一步鎖定所有會員，不管是否曾光顧業者的商品頁面，都可能成為目標。
Facebook尚未透露確切計畫，雖然無從預估廣告價碼，但影音廣告的利潤通常比其他廣告類型高出許多。
影音廣告是把兩面刃
Facebook不願證實此消息，但從各種跡象及報導來看，影音廣告絕非空穴來風。影音無疑是非常有力的行銷工具，能帶來財源，但也是步險棋。Facebook專家路穆爾（Jon Loomer）在AllFacebook網站上表示，強迫式「15秒自動播放」的做法絕對會引起會員反彈，讓廣告商鎖定所有用戶的政策也會釀成災難，最後可能對廣告效益產生反效果。
Facebook近來修改旗下Instagram的照片個資分享政策、限制用戶在Twitter發布照片的方式，以及廢除投票機制等作為，都讓用戶怨聲載道。影音廣告固然有機會開闢龐大商機，但一不小心很可能適得其反，兩邊都不討好。
from WIRED.tw http://wired.tw/2012/12/22/facebook-video-ads/index.html
