系列二《掌控网络舆论的抠脚大汉们——网络信息传播倒置》链接： http://www.weibo.com/p/1001603773228173663504
在系列二末尾，笔者留下了一道习题：苹果6发售后，一个骗子在推特上宣称：苹果手机更新iOS
8系统后，可以用微波炉充电。于是真有人上当去试了，结果手机在微波炉里起火爆炸。问：这么愚蠢的谣言，骗子是如何取信这些人的呢？
不少读者指出，肯定是他们太傻，特别好骗嘛！
这不是有质量的答案，因为没有增加信息量，只是把“受骗上当的人”重定义成了“傻瓜”而已。其实，受骗的那些人，和你我一样，都是普通人。可能赚钱和接纳信息的能力还高过平均水平，毕竟人家买的手机是高端的iPhone。那到底是什么骗术这么厉害呢？
请看下图，这是骗子为宣传“微波炉能给iPhone充电”所做的网络海报：
宣传“
iPhone能用微波炉充电”的海报
这幅海报里有什么呢？左侧是新版iPhone的精美照片，右侧是对“微波炉充电”的说明。第一部分告诉大家，苹果公司的iOS8推出了一项新功能，就是用
微波炉给手机无线充电；第二部分是介绍充电方法，很简单，把手机放进微波炉里加热一分半钟；第三部分是对充电“原理”的介绍，新系统可以同步微波炉的微波
频率和手机里的无线电器件频率，从而给你的手机电池充电云云。
当然，除发出这份海报外，骗子还做了一件事，就是用各种马甲跳出来转发这张海报，并声称，自己的确成功地使用微波炉给iPhone充了电。
很奇怪吧，就这点平平无奇的手法？然而当局者迷，它们对受骗者的效果却极佳。这些手法，到底起到了什么样的作用呢？
这些手法利用公众普遍存在的认知缺陷，增强了虚假信息看上去的可信度。
手法1：包装信息。大众错误地认为制作越精美的信息，可信度越高。
这种错误观念源自农业时代，那时，知识被垄断，纸张书籍等传播载体价格昂贵，写了字的纸都是神圣的。到工业时代，内容已不再高高在上，只是制作和发布依然 有门槛，大众对铅字依然存在过度信任。如今，精美素材俯拾皆是，信息制作和发布的成本为零，熟练的抠脚大汉们用合适的工具，可以在不到一小时内制作出精 美、行文严谨、细节丰富的海报。漂亮的iPhone图片和“用微波炉无线充电”的真实性并不存在任何逻辑关系，但读者却经常会被信息的外表所欺骗。
社会发展迅速，古老观念却难以轻易扭转。朋友圈里热转的谣言往往图文并茂、制作精良。如果是表现手段更为丰富的视频，那洗脑效果不是一般地好。为防止被骗，高度建议老人观看电视节目之前，找思维正常的年轻人陪同，边看边辟谣。
手法2：诉诸权威。大众迷信权威，却不具备验证信息权威性的能力。
谣言往往会请出各种权威佐证。在这份海报的内容里，权威是“苹果公司”。熟悉网络的人会知道应该去苹果官网上质证，但大部分人并没有这个意识和能力。在报纸、电视上出场的那些形形色色地真假“专家”们也起到同样的作用。
手法3：诉诸专业壁垒。瞄准受众的知识与经验盲点。
在别人熟悉的领域骗人很难，必须耍点他们不懂的，比如多用“频率”、“同步”这些看起来挺专业的词汇。了解相关技术的人会觉得很愚蠢，但业余人士深信不疑。
手法4：迎合与调动受众情绪。好奇、感动、恐惧、厌恶、愤怒等，都会降低受众智商，诱导传播。
受众拥有智商对骗术不利，调动他们的情绪压低智商，才容易达到目的。典型做法是搞群众运动。在这里，则借助了苹果6刚发售时，围观公众的好奇心态。
手法5：论证、议题、方法都要尽可能简单。方便公众记忆和传播。
议题：苹果手机升级系统后能用微波炉充电。论证：通过无线频率同步。方法：把手机放进微波炉里加热一分半钟。全是一句话，极易传播。
掌握以上知识，你就可以对同类骗局进行解析。以下图为例：
海报：“波士顿恐怖袭击后，美国购买高压锅需要出示证件”
分析：（信息简短）议题：在美国购买高压锅需拿证件。论证：因为波士顿恐袭的炸弹放在高压锅里。（迎合情绪）迎合基于中国国情想象，持制度虚无论调与反美
情绪的人。（诉诸专业壁垒）英文，美国生活经验，美国制度，均为专业壁垒。（诉诸权威）国务院发言人、联邦调查局。（包装信息）海报精美，尽管内容与议题
无关。
只要符合以上这些条件，无论议题多么愚蠢，论证多么虚弱，总能骗到一大群人。
不少读者指出，肯定是他们太傻，特别好骗嘛！
这不是有质量的答案，因为没有增加信息量，只是把“受骗上当的人”重定义成了“傻瓜”而已。其实，受骗的那些人，和你我一样，都是普通人。可能赚钱和接纳信息的能力还高过平均水平，毕竟人家买的手机是高端的iPhone。那到底是什么骗术这么厉害呢？
请看下图，这是骗子为宣传“微波炉能给iPhone充电”所做的网络海报：
宣传“
iPhone能用微波炉充电”的海报
这幅海报里有什么呢？左侧是新版iPhone的精美照片，右侧是对“微波炉充电”的说明。第一部分告诉大家，苹果公司的iOS8推出了一项新功能，就是用
微波炉给手机无线充电；第二部分是介绍充电方法，很简单，把手机放进微波炉里加热一分半钟；第三部分是对充电“原理”的介绍，新系统可以同步微波炉的微波
频率和手机里的无线电器件频率，从而给你的手机电池充电云云。当然，除发出这份海报外，骗子还做了一件事，就是用各种马甲跳出来转发这张海报，并声称，自己的确成功地使用微波炉给iPhone充了电。
很奇怪吧，就这点平平无奇的手法？然而当局者迷，它们对受骗者的效果却极佳。这些手法，到底起到了什么样的作用呢？
这些手法利用公众普遍存在的认知缺陷，增强了虚假信息看上去的可信度。
手法1：包装信息。大众错误地认为制作越精美的信息，可信度越高。
这种错误观念源自农业时代，那时，知识被垄断，纸张书籍等传播载体价格昂贵，写了字的纸都是神圣的。到工业时代，内容已不再高高在上，只是制作和发布依然 有门槛，大众对铅字依然存在过度信任。如今，精美素材俯拾皆是，信息制作和发布的成本为零，熟练的抠脚大汉们用合适的工具，可以在不到一小时内制作出精 美、行文严谨、细节丰富的海报。漂亮的iPhone图片和“用微波炉无线充电”的真实性并不存在任何逻辑关系，但读者却经常会被信息的外表所欺骗。
社会发展迅速，古老观念却难以轻易扭转。朋友圈里热转的谣言往往图文并茂、制作精良。如果是表现手段更为丰富的视频，那洗脑效果不是一般地好。为防止被骗，高度建议老人观看电视节目之前，找思维正常的年轻人陪同，边看边辟谣。
手法2：诉诸权威。大众迷信权威，却不具备验证信息权威性的能力。
谣言往往会请出各种权威佐证。在这份海报的内容里，权威是“苹果公司”。熟悉网络的人会知道应该去苹果官网上质证，但大部分人并没有这个意识和能力。在报纸、电视上出场的那些形形色色地真假“专家”们也起到同样的作用。
手法3：诉诸专业壁垒。瞄准受众的知识与经验盲点。
在别人熟悉的领域骗人很难，必须耍点他们不懂的，比如多用“频率”、“同步”这些看起来挺专业的词汇。了解相关技术的人会觉得很愚蠢，但业余人士深信不疑。
手法4：迎合与调动受众情绪。好奇、感动、恐惧、厌恶、愤怒等，都会降低受众智商，诱导传播。
受众拥有智商对骗术不利，调动他们的情绪压低智商，才容易达到目的。典型做法是搞群众运动。在这里，则借助了苹果6刚发售时，围观公众的好奇心态。
手法5：论证、议题、方法都要尽可能简单。方便公众记忆和传播。
议题：苹果手机升级系统后能用微波炉充电。论证：通过无线频率同步。方法：把手机放进微波炉里加热一分半钟。全是一句话，极易传播。
掌握以上知识，你就可以对同类骗局进行解析。以下图为例：
海报：“波士顿恐怖袭击后，美国购买高压锅需要出示证件”
分析：（信息简短）议题：在美国购买高压锅需拿证件。论证：因为波士顿恐袭的炸弹放在高压锅里。（迎合情绪）迎合基于中国国情想象，持制度虚无论调与反美
情绪的人。（诉诸专业壁垒）英文，美国生活经验，美国制度，均为专业壁垒。（诉诸权威）国务院发言人、联邦调查局。（包装信息）海报精美，尽管内容与议题
无关。只要符合以上这些条件，无论议题多么愚蠢，论证多么虚弱，总能骗到一大群人。
这些知识在本系列文章中均会涉及。本文重点要讲的，是一种独特的、网络传播中专用的手法——马甲。
我和朋友意见有重大分歧，怕影响和气，所以用了个马甲和他吵架，这也有错？
这很正常。笔者要谈的是另一种情况：多个马甲和主号在同一事件中，进行角色扮演，相互唱和的舆论手段。
比如在微博上，你可以这样骂人（下文是本人捏造，如有雷同，纯属巧合）：
但这不是马甲最重要的功能，它的真实功能是互相佐证。
《战国策》里有个故事，叫“曾参杀人”。全文如下：
为什么在谣言面前，她连儿子都不信了呢？请看下图：
曾参母亲面对的传播链
曾参母亲收到了三个乡亲提供的信息。她认为，这三个乡亲是三个独立的信息源。单个信息源叫孤证，可靠性很差，多个独立信息源叫互证，信息的可靠性大大提高。（见图中大方框处）。
然而，真实传播情况不是这样，其实这三个乡亲，并没有亲眼看见曾参杀人，而是从同一个八卦爱好者（信息污染源）的口中听到了这个谣言。所有谣言，都是由这个大污染源制造的。他们并不是独立的信息源，只是这个大污染源的下游传播者。（见全图）。而曾参母亲并没有意识到这一点。
在网络时代，抠脚大汉们可以通过伪造独立信息源来提高信息看起来的可靠性。最常用的方法就是马甲。一个整天上网吵架的抠脚大汉，控制成百上千的马甲并不困难。几个乃至几十个抠脚大汉，用这些马甲拼命发贴造谣互相佐证。就能在网上掀起风潮。
用这种方式，他们可以骗到第一批重要用户。这些用户不熟悉网络舆论，没有思维能力，但是却有话语权（比如某些教授学者）。骗到这些愚蠢的真实人物以后，就 可以将他们拉入“互证”的队伍。减少马甲的使用，去骗更聪明的人与媒体。这些人会像滚雪球一样地加入到谣言大合唱里来，人数越多，谣言的蛊惑性越强，信的 人越多。
这些互证模式包括：
1.对谣言的总结。
信息污染
整个谣言圈子里，各种心态的骗子、炒作者和受骗者用谣言相互证明，不断地强化信息看起来的可靠性。终端受众会觉得“证据太多了”。其实，所有原始谣言都出自少数污染源，也就是抠脚大汉之手。这种情况叫做信息污染。
信息污染习题三：
1.搞信息污染，需要什么样的条件？
2.如果你是信息的终端接受者，怎样摆脱信息污染？
我和朋友意见有重大分歧，怕影响和气，所以用了个马甲和他吵架，这也有错？
这很正常。笔者要谈的是另一种情况：多个马甲和主号在同一事件中，进行角色扮演，相互唱和的舆论手段。
比如在微博上，你可以这样骂人（下文是本人捏造，如有雷同，纯属巧合）：
@家人的马甲1：方老师真是好风度，不像破桥这样尖酸刻薄//@主号：不要这么说，破桥老师以前还是有点靠谱的，成为XX粉后就堕落了。//@马甲1：破桥真是个无耻骗子。//@马甲2：这个破桥简直是个脑残。//@支持者的马甲1：破桥畜生。//@支持者的马甲2：天底下还有破桥这样的烂人。这样你既侮辱了别人，又能让那些对网络不了解的傻瓜们称赞一句：方老师从来都是讲道理，不骂人。（遗憾的是原本可供研究的，斗士在门可罗雀的搜狐微博和马甲群自娱自乐的标本，都不存在了）。造谣也可以用类似方式进行。
但这不是马甲最重要的功能，它的真实功能是互相佐证。
《战国策》里有个故事，叫“曾参杀人”。全文如下：
昔者曾子处费，费人有与曾子同名族者而杀人。人告曾子母曰：‘曾参杀人。’曾子之母曰：‘吾子不杀人。’织自若。有顷焉，人又曰：‘曾参杀人。’其母尚织自若也。顷之，一人又告之曰：‘曾参杀人。’其母惧，投杼逾墙而走。这个故事是这样的：曾参是孔子的学生，品学兼优，儒家重要人物。某天，有个和他同名的人在外头杀了人。一个乡亲跑到曾参家里来，对他母亲说：曾参杀人啦。 他母亲很镇定：我儿子不可能杀人。很快，第二个乡亲跑来说了同样的话，她还是很镇定：我相信儿子。等第三个乡亲跑来重复时，曾参母亲吓得跳墙逃走了。
为什么在谣言面前，她连儿子都不信了呢？请看下图：
曾参母亲面对的传播链
曾参母亲收到了三个乡亲提供的信息。她认为，这三个乡亲是三个独立的信息源。单个信息源叫孤证，可靠性很差，多个独立信息源叫互证，信息的可靠性大大提高。（见图中大方框处）。然而，真实传播情况不是这样，其实这三个乡亲，并没有亲眼看见曾参杀人，而是从同一个八卦爱好者（信息污染源）的口中听到了这个谣言。所有谣言，都是由这个大污染源制造的。他们并不是独立的信息源，只是这个大污染源的下游传播者。（见全图）。而曾参母亲并没有意识到这一点。
在网络时代，抠脚大汉们可以通过伪造独立信息源来提高信息看起来的可靠性。最常用的方法就是马甲。一个整天上网吵架的抠脚大汉，控制成百上千的马甲并不困难。几个乃至几十个抠脚大汉，用这些马甲拼命发贴造谣互相佐证。就能在网上掀起风潮。
用这种方式，他们可以骗到第一批重要用户。这些用户不熟悉网络舆论，没有思维能力，但是却有话语权（比如某些教授学者）。骗到这些愚蠢的真实人物以后，就 可以将他们拉入“互证”的队伍。减少马甲的使用，去骗更聪明的人与媒体。这些人会像滚雪球一样地加入到谣言大合唱里来，人数越多，谣言的蛊惑性越强，信的 人越多。
这些互证模式包括：
1.对谣言的总结。
方老师您好，我总结了一下网上曾参杀人的二十大证据，请您过目。2.捏造权威。
大家好，我们是鲁国五大衙门的捕快，对曾参杀人发表如下专业看法。3.挂起骗到的教授学者，壮声势。
鲁国大夫少正卯公开声讨杀人犯曾参和他的背后推手孔丘。欢迎少正大夫加入到我们的正义行列里来，还鲁国一个朗朗乾坤。4.不断捏造周边谣言。
曾参小时候曾经偷看隔壁丫头洗澡，被邻居王二叔追打到半死，很可能诱发心灵扭曲，形成暴力倾向。5.用造谣的结果来论证原因。
曾参肯定杀了人，否则他母亲怎么会畏罪跳墙逃跑？6.提出新谣言，延续话题并转移视线。
曾参的母亲是杀人同谋。他儿子杀人时，母亲在旁边放风。她回到家的时候我看见了，衣服上还带着血呢。7.以谣言作为前提展开讨论。
杀人犯曾参是不是鲁国的耻辱？有人说，曾参品学兼优，杀人也可以从轻，但我认为，这种心灵阴暗，借机杀人的优等生，才是对鲁国下一代青年的最大危害！通过这种方式，就可以形成一个丰富多彩的谣言窝进行互证，如下图所示。
信息污染
整个谣言圈子里，各种心态的骗子、炒作者和受骗者用谣言相互证明，不断地强化信息看起来的可靠性。终端受众会觉得“证据太多了”。其实，所有原始谣言都出自少数污染源，也就是抠脚大汉之手。这种情况叫做信息污染。信息污染习题三：
1.搞信息污染，需要什么样的条件？
2.如果你是信息的终端接受者，怎样摆脱信息污染？
系列一《退朋友圈保智商——教授学者们在网上加入传谣大军的原因是什么》链接：
http://www.weibo.com/p/1001603767655642302743
from 一路卡卡 http://blog.sina.com.cn/s/blog_56fc0caa0102vbmv.html
