Image: Ariel Zambelich/Wired
芬蘭大廠Nokia曾叱吒手機市場，但就在智慧型手機誕生後，短短幾年跌下寶座且市占節節失守，去年智慧型手機的銷量只有前年的一半，在美市占也只有5%左右。
決定勵精圖治的Nokia現在擬定出新方向，要以中低階的Windows智慧型手機全力進攻新興市場。根據路透社，Nokia將在今年的世界行動通訊大會（Mobile World Congress, MWC）發表多支低價功能手機和智慧型手機，希望能收復失土。
高階市場飽和，轉戰低階尋出路
Nokia上季賣出8000萬支「非」智慧型手機，相當於總手機銷量60%，但2012年美國智慧型手機使用人口已經達到五成，「原始」手機需求量逐年減少，市調公司IDC的報告指出，全球智慧型手機銷量正不斷擴張，2016年出貨量有望達到11.6億支。
Nokia轉戰低階市場相當合理，使用智慧型手機全球人口目前僅25%，但已開發市場已經逐漸飽和，而對手機價格較敏感的新興市場才剛剛經歷轉變，Nokia必須順應潮流開始著手創新，好好把握這塊莫大商機才能存活下去。
除了低階智慧型手機的市場需求龐大外，更重要的是，高階手機市場的消費者要求愈來愈高，Nokia短時間無法趕上，只能離開將戰場留給Apple和Android兩虎相爭，自己則轉戰另一端顧客群。
Android之所以能稱霸市占，原因在其產品布局價位相當完整，Nokia要想以Windows系統產品在市場占有一席之地，就必須製造出品質更好的中低價位手機。
中低階市場戰雲密布
中低階市場同樣也是強敵環伺，中國大陸廠華為和中興通訊來勢洶洶，台灣廠聯發科技也摩拳擦掌緊盯亞洲、印度和非洲等新興市場準備投入戰場，計劃推出號稱可媲美iPhone 4S的入門智慧型手機，空機價格僅200美元。
但Nokia在中低階市場仍有其優勢，市調公司Gartner表示，Nokia仍是全球第2大手機製造廠，在海外有一定知名度和市占。已經在中國大陸和印度推出的Asha系列初階智慧手機，以及最近推出的中階手機Lumia 620，還有據傳即將問世的Lumia 520和Lumia 720，都說明了Nokia眼下的獲利策略。
Nokia必須朝提升智慧型手機的銷售量，同時維持其他市場的市占兩個大方向努力，當務之急應迎合新興市場需求，製造出在價格和性能方面更具競爭力的手機，雖然短時間內不可能重回霸主寶座，但這麼做至少有助其站穩腳步，稍緩跌勢。
from WIRED.tw http://wired.tw/2013/02/26/nokia-low-end/index.html
