中国人爱买奢侈品，早已不是新闻。商人的嗅觉比谁都灵敏，上千家国际知名奢侈品牌的成功入驻，海外店铺针对大陆游客促销的频频得手，都成为中国消费
市场崛起的强有力佐证。促成这种奢侈品购买热潮的，除了新兴市场在客观上发生了转移，更多的则是出于一种狂热的标签崇拜和集体无意识行为。很多欧洲奢侈品
生产商由此感慨道，奢侈品行业上一次出现这样的热潮，还是在90年代的日本。
上世纪80年代末至90年代初，日本社会曾陷入一种“标志迷恋”，全社会兴起一种奢侈品购买狂热。两年前高盛出具的奢侈品全球调查报告显
示，1995年，日本以4900万消费群体（几乎是全体国民的一半）包办了全世界68%的奢侈品市场份额，人均消费达到了各国都难以望其项背的1996美
元。世界各地的奢侈品集团第一次如此统一地瞄准了同一个市场，仅LVMH集团旗下便有五千多家门店入驻日本。如今，日本的奢侈品追捧热潮已经退却，中国却
接棒了这份狂热，令奢侈品生产商们得以登上又一个充满商机的新大陆。
根据高盛的数据，2011年，中国奢侈品消费的国际市场份额为18%，人均消费为1576美元。同一时期，日本的奢侈品市场份额仍然占据26%，但
人均消费数额已经有所回落。结合美国与欧洲的数据来看，发达国家已经过了追求奢侈品的狂热时期，消费水平逐渐趋于平稳。高盛甚至还根据这一趋势进行了推
算，认为到2025年，中国将会接管全世界44%的奢侈品市场份额，奢侈品消费群体将会增加到2.5亿人，人均消费也会达到1715美元。这一估计基本符
合实际情况，随着中国居民人均消费水平的提高，以及社会生活的物质化符号化，将会有更多的人义无反顾地投入到奢侈品消费的浪潮中去。
对于这样的情景，奢侈品生产商总是喜闻乐见的。尤其是当国人为土豪购买力雄踞世界之巅而自豪不已时，恐怕更难及早从这种社会集体无意识中清醒过来。
从图表上看，2011年的中国奢侈品发展规模与1995年狂热的日本形状十分相似，但数量级上还是差了一截。以日本1.3亿的人口规模来说，当时的购买力
的确算是前无古人后无来者了。今天的日本人已经在某种程度上回归了理性，而国人的疯狂，才刚刚开始。
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