釋名
對！此乃路姆西，神獸家族的最新成員。由於粵語發音不雅，現已改名路福西。
今次的搶購熱潮，是粵語文化的勝利。起初
是香港網民（據說是高登仔）最先發現「路姆西」這個大陸譯名，然後是被視為「激進」的政黨成員用狼公仔擲向梁振英。在廣東話的語境中，丟你＝操你，路姆
西＝媽個 B。對，即是港版草泥馬。Auntie 是屋村妹，長大之後在男人堆中混飯吃，聽慣勞動人民的語言，沒有潔癖。
有些學院派的女
權份子，又或者是高學歷的女人，認為男人講粗口是一種性暴力，故意讓女人勾起被強姦的恐懼，應該被嚴厲譴責和懲罰（例如：總之講粗口就係唔啱！）。
Auntie
是這樣看的：男人講粗口，原因複雜，不能一概而論。年輕時大概是為了貪玩，中年時應該是為了發洩工作壓力，老年時則肯定是為了哀悼前列腺功能衰退（即是：
如廁困難）。萬一我說錯了，歡迎各位大哥留言。
香港流行文化的傳統
在廣東話的語境中，路姆西是神來之筆。港式幽默，防不
勝防。流行曲填詞人林夕（提示：皇后大道東、似是故人來）的說法：「其實只要你想玩諧音，任何東西的名字，總能讓有心人找到個說法。」（來源：蘋果日報
2013-12-14）古語有云：「防民之口，甚於防川。」（出處：＜國語 • 周語上＞）
而防範嶺南刁民，更加是難上加難。粵話有九
聲，音調變化複雜，再加上港人習慣同時使用兩文三語（英文、粵語和普通話），原材料供應充足，有很大的創作空間。而混雜的語言，正是香港的特色。熟悉香港
政治文化的網友一定聽過：仆街、福佳、Poor
Guy、調理農務蘭花系。而影痴們一定知道：周星馳和王晶的電影，有大量的疑似粗口，很多的色情笑話。香港，盛產低俗喜劇。
但是講到運用
粵語諧音創作疑似粗口，「廟街歌王」尹光是專家，他的歌因此甚少在主流傳媒播放（又或者只能演唱「潔淨版」），但是在 YouTube
可以聽到原裝版。尹光的音樂根源是粵曲，被年輕網民譽為「緊貼潮流的前輩歌手」，他的近作＜你老闆＞撞正碼頭工潮，被封為 2013
年度之歌。對於別人批評他「教壞細路（小孩）！」，尹光的回應是：「係你哋心邪啫！」（是你們壞心腸！）
玩無厘頭，嘲弄權貴，苦中作樂，
是香港流行文化的傳統。香港的精采之處，在民，不在官。周星馳版＜審死官＞(1992)
中，公堂上，宋世傑妻子的那一句：「官喎！」，語氣與表情之鄙夷之不屑，只有梅艷芳才做得到。戲內戲外，她都是女中豪傑。而挑戰官府，更加是廣東人的
DNA ，所以我們有孫中山。香港人有這種 DNA
，再加上資本主義商業文化的薰陶，所以我們習慣用錢表態，以消費對抗荒謬，向官府大聲說不。每年的七一遊行、六四晚會以及年宵市場，香港人都是邊行邊買
的。那一個政黨籌到最多的捐款，那一款諷刺官府的惡搞玩具最受歡迎，都是民意的指標。今次的搶購熱潮，也是這樣。能夠令跨國企業的全線貨架清空，滿城盡丟
路姆西，網上的二次創作百花齊放，不斷有人在社交媒體上載自拍照，連手機 App 和手機殼都有了，越玩越大，外國人都知道狼公仔叫 fxxking
mum ，意味著梁振英成功地團結港人，達到前所未有的高度，這位特首選對了。
把香港視作大中華市場的一部份
替一隻已經
改邪歸正的狼公仔起名「路姆西」，相信是宜家 (IKEA)
的無心之失。宜家後來發表聲明，用「不幸」來形容這個中文譯名，宣布改用「路福西」。很多跨國企業都是這樣的，把香港視作大中華市場 (Greater
China) 的一部份，然後整個大中華市場採用同一個公司名字（例如：Citibank
統一用「花旗銀行」），同一套的管理制度以及宣傳文案。目的是方便運作，但容易忽略了香港或台灣的獨特性。路姆西以外的另一個笑話：Olay
勁能樣！（解釋：港式粵語中，「能」是男人的性器官）。同樣是入屋的跨國品牌，也同樣地「教壞細路（小孩）！」
背後的原因，可以是跨國企
業欠缺文化敏感度，也可以是錢作怪。回歸之後，港人的消費能力下降，比不上揮金如土的強國同胞，於是在跨國企業管理層的眼中，從成本效益的角度看，未必值
得特別照顧港人的需要（因為需要付出額外的成本，也需要得到總公司的批准）。此外，今時今日的跨國企業中，主管大中華市場的高層，香港土著應該不多，很大
機會是海歸派內地人（太子黨），又或者是外國土生華僑（例如：駱家輝），他們通常不懂粵語，對香港缺乏深入的認識。
今次的環球搶購熱潮，
提醒跨國企業，香港值得另眼相看以及區別對待，因為港人擁有獨特的語言文化和反叛個性，海外關係多，而且懂得運用互聯網和社交媒體搞組織動員，是一股不容
忽視的力量，也是一個特殊的顧客群，不應該被籠統地歸入大中華市場。當公民社會透過互聯網發揮作用，令尋常百姓行動起來，主流傳媒和傳統政黨只能被動地回
應，這是近年不少社會運動的共通點。今次的搶購熱潮，證實了老一輩廣東人的說法：「爛船都重有三分釘」（北方話：瘦死的駱駝比馬大）。香港人的影響力，粵
語文化圈的獨特性，也許不容易數量化，但是依然不容忽視。跨國企業應該提高敏感度，否則下一次可能是閣下遭殃。
上一次香港人「玩謝」一隻
毛公仔（布玩偶），是日本的吉蒂貓（提示：Hello Kitty
藏屍案），那是一宗非常血腥的謀殺案，害得生產商（日本的總公司）立即發表聲明，對事件表示遺憾，強調吉蒂貓是愛的化身、和平使者。相比之下，我們對待路
姆西已經很客氣了。香港人，生活艱難，壓力太大，是活火山，隨時爆發，需要「小心輕放」(Handle with Extreme
Care)。民情洶湧，有如火山溶岩，只要找到空隙，便會噴射出來，至於凝固之後，變成甚麼形狀，視乎情況而定。
宜家 (IKEA) 的反應：香港 vs 莫斯科
跨國企業拓展海外市場，被捲入政治漩渦，是常見的事，考驗管理層的應變能力。今次的搶購熱潮，宜家採取低姿態，非常照顧中國人民的感情。宜家在香港經營多年，早已站穩陣腳，依然俾足面（給面子），可見該公司重視大中華市場。
搶
購熱潮初期，宜家致力維持店內的秩序（向輪候的顧客派籌以及每人限購一個）。感激顧客的熱情之餘（即是：多謝大家支持毛公仔助學行動！購買其他毛公仔也可
以做善事！），盡量避免評論香港政治。到了搶購熱潮的後期，更加是跟反政府（即：倒梁）的陣營劃清界線，強調宜家是商業機構，政治及宗教獨立，產品不涉及
任何政治宗教活動。網上一度誤傳特區政府向宜家施壓，禁止狼公仔上架，宜家立即澄清不會這樣做，並且宣布補貨將於明年一月初上架。此時梁振英出招了，學洋
人，玩自嘲，跟路姆西合照。香港人眼中，他在扮幽默。
相比之下，宜家幾年前處理俄羅斯市場的手法就強硬得多。 2009
年宜家在莫斯科開店，要面對官僚主義以及貪污腐敗。籌備新店的過程中，被相關的政府部門留難以及被勒索保護費，宜家堅決不肯就範，並且出動向來低調的八十
幾歲創辦人發表聲明，表示不會用錢解決問題。結果莫斯科分店的開業日期再三延誤，宜家寧願錯過聖誕節這個零售業的黃金檔期，也不肯賄賂當地官員，非常之有
骨氣。
路姆西過聖誕
這個聖誕節，不管是路姆西還是梁振英，都很頭痛。
八卦傳媒說，路姆西（以及相關產
品）已經成為熱門的聖誕禮物，在淘寶網上熱賣。有藝術家預告：明年一月初的元旦大遊行將會出現「路姆西海」，即是港人會用創意手法展示搶購得來的路姆西，
它可能會被倒吊、被火燒。日後梁振英所到之處，也會有路姆西恭迎，而且不止一頭。可能是飛行中的，也可能是其他做法。路姆西熱潮將會持續多久，誰也說不
準，明年初新貨上架之後，自有分曉。網上有人用路姆西的名義，寫信給香港人，表示願意犧牲小我，成全民主大業。
至於梁振英，也許是感受到
香港人的集體念力，近日心緒不寧。 12 月 17
日他上京述職，離開人民大會堂的時候，在門前的石級踏空了一級，幾乎跌倒，但畢竟是狼，立即恢復平衡，重新站穩。他喚起了老一輩香港人的集體回憶，即是八
十年代初戴卓爾夫人訪京，被鄧小平的態度嚇壞，然後在同一位置的石級仆倒的那一幕。東方人的世界，是君主獨裁，權鬥不絕，天災人禍，百姓遭殃，人命輕賤。
縱是狼心狗肺、冷酷無情的野心家，一旦捲入政治漩渦，必定身不由己，隨時死得不明不白。而最壞的情況，是死無全屍、株連十族（提示：張成澤）。想到這裡，
再狼死（粵語：兇狠）的人也會心寒腳軟，然後把孩子和財產轉移。
買唔買到都好啦，祝大家聖誕快樂！萬一內地網友發現山寨版，歡迎留言。另
外，買到的朋友可否告訴我，你們手中的那隻路姆西，Made in XX ? Auntie 想知道是否 Made in China ，因為宜家的
2012 年年報顯示，亞洲和澳洲佔採購額 32% ，當中又以中國為主。如果是 Made in China 就好玩了，也許是神明顯靈。謝謝。
插圖來源：
http://www.ikea.com/us/en/images/products/lufsig-soft-toy__0185582_PE337578_S4.JPG
YouTube 精選：
台灣東森新聞 (2013-12-10)：
「台灣丟鞋，香港丟這隻！大野狼賣到缺貨。」(2:05)
http://www.youtube.com/watch?v=RKgDeIk7sDw
YouTube 上面的台灣網友留言：寶島的路姆西已經賣光了。
(2013-12-11) IKEA 有「路姆西」Olay 有「勁能樣」(1:17)
http://www.youtube.com/watch?v=UqF8oU250AA
解釋：粵語粗言中，「能」是男人的性器官。如果你是非粵籍男人，港人讚你「能」，不懷好意。古天樂的國產輪胎廣告（口號：想節能，輪胎能！）因為「能」個不停，令港人笑爆嘴，而他的港式「煲冬瓜」（普通話）更加成為「香港的驕傲」。
尹光：＜相士大隻西＞(3:24)
http://www.youtube.com/watch?v=AVxbYcrx3BY&list=PL51957D6F247AEF1E
解釋：粵語粗言中，「西」是女人的性器官。粵籍壞男人，經常用「西」來罵女人。尹光是越南華僑，音樂根源是粵曲，今年六十出頭，被年輕網民譽為「緊貼潮流的前輩歌手」。他的近作＜你老闆＞撞正碼頭工潮，被封為 2013 年度之歌。
延伸閱讀／參考資料：
路姆西 Lufsig @ Facebook
https://www.facebook.com/Lufsig?ref=nf
香港人替路姆西開設的 Facebook 專頁。
香港網絡大典：路姆西
http://evchk.wikia.com/wiki/%E8%B7%AF%E5%A7%86%E8%A5%BF
特首辦網誌（2013 年 12 月 11 日）：與狼共桌
http://www.ceo.gov.hk/chi/blog/blog20131211.html
路姆西手機殼 T 恤面世
東周刊 538 期 Book A (2013-12-18)
http://eastweek.my-magazine.me/index.php?aid=30559
節
錄：「路姆西」（已改名「路福西」）一掟成名後，火速賣斷市，原價近百元的公仔，在拍賣網被炒至最高三百元。路姆西熱潮停不了，本刊發現在內地淘寶網有智
能手機殼發售，由五十至八十元人民幣不等，深圳生產商更透露，有港人一次過掃入二十多個作為聖誕禮物。手機殼有二十多個款式，部分更配上「丟你」等字樣，
明顯針對港人市場，從設計到生產不出三天。一班本地設計師亦覷準路姆西大熱，乘勢推出三款 689 系列「路姆西」 T 恤，於網上發售。
大陸留美學生投稿：從丟路姆西看香港人的無厘頭精神
http://www.vjmedia.com.hk/articles/2013/12/11/56604
Stuffed toy wolf becomes anti-government symbol in Hong Kong
Strait Times (Dec 10, 2013)
http://www.straitstimes.com/breaking-news/asia/story/stuffed-toy-wolf-becomes-anti-government-symbol-hong-kong-20131210
這是新加坡傳媒的報導。
BBC (Dec 10, 2013)
Ikea toy wolf becomes Hong Kong protest symbol
http://www.bbc.co.uk/news/world-asia-china-25314580
BBC 中文網（2013-12-10）：
野狼玩具在香港突然紅起來
http://www.bbc.co.uk/zhongwen/trad/china/2013/12/131210_hk_lufsig_heat.shtml
IKEA Toy Wolf Becomes Unlikely Anti-Government Symbol in HK
Huffington Post (2013-12-09)
By Yuen Chan
http://www.huffingtonpost.com/yuen-chan/lufsig-hong-kong_b_4414080.html#
IKEA wolf toy Lufsig becomes an unlikely protest symbol against Hong Kong leader Leung Chun-ying
Australia Network News (2013-12-11)
http://www.abc.net.au/news/2013-12-11/an-ikea-toy-an-unlikely-protest-symbol-for-hong-kong/5148830
Ikeagosedjur i Hongkong-protester
Svt.se (Dec 10, 2013)
http://www.svt.se/nyheter/varlden/ikeagosedjur-i-hongkong-protester
這是瑞典傳媒的報導。
Ikea plans to Halt Investment in Russia
The New York Times (June 23, 2009)
http://www.nytimes.com/2009/06/24/business/global/24ruble.html?_r=1&
Extract:
Ikea said Tuesday it was suspending further investment in Russia,
apparently because of persuasive corruption and demand for brides. The
announcement came after a rare statement by Ikea’s 83-years-old founder
in a radio interview that Ikea had decided not to solve problems by
shipping money under the table.
Bittermelon 苦中作樂 (2013-12-17)：
「路福西」談 IKEA 盈利結構
http://bittermelon2009.blogspot.hk/
節
錄：根據年報，宜家於 2012 年的總營業額有 276.28 億元，按年增長達 9.8%。翻查過去 5 年的數據，發現每年的平均增幅也有
5.7%。將營業額按地區劃分的話， 70% 來自歐洲，當中以德國、法國和意大利的貢獻最多， 16% 來自北美洲，當中以美國為主，接著 8%
來自亞洲和澳洲，餘下的 6% 則來自俄羅斯。此外，若將採購額按地區劃分，歐洲佔的比重最高有 61%
，當中以波蘭、意大利、瑞典和立陶宛為主，亞洲和澳洲佔 32% ，當中以中國為主，北美和俄羅斯則分別佔餘下的 4% 和 3% 。
維基百科：Hello Kitty 藏屍案 (1999)
http://zh.wikipedia.org/wiki/Hello_Kitty%E8%97%8F%E5%B1%8D%E6%A1%88
節
錄： Hello Kitty 藏屍案發生於 1999 年的香港，是轟動一時的殺人案。案中 23
歲女死者樊敏儀，遭多人禁錮於九龍尖沙咀加連威老道一個住宅單位裡（兇案單位唐樓已在 2012
年拆卸，重建為商業大廈），被迫飲尿、吃糞便、被嚴重毆打和燃燒身體，死後更被肢解、烹屍，頭顱被塞進一個 Hello Kitty 洋娃娃之內。
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2012 年 6 月 3 日
http://xiaoshousha.blogspot.hk/2012/06/blog-post.html
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了保持純潔，拒絕本土化，結果跟儒家思想格格不入，無法真正融入中國人社會，也開罪了當權者，令拓展業務的過程困難重重，死結至今未解。
19/12/2013
from 小收煞 http://xiaoshousha.blogspot.com/2013/12/blog-post_19.html